ПСБ запустил новую рекламную кампанию с участием русского богатыря в исполнении Виктора Хориняка: в этот раз герой органично вписан в люксовый антураж премиального сервиса в ролике для клиентов Orange Premium Club и одолевает трехголового монстра из устаревшего кассового оборудования в рекламе кассы ПСБ «3-в-1», сообщается на сайте банка.
«Мы продолжаем развивать вселенную богатыря, потому что этот образ оказался удивительно гибким. В одном сюжете мы рассказываем нашим премиальным клиентам об Orange Premium Club, а в другом направлении коммуникации нам нужно было убедить бизнес отказаться от нагромождения старых терминалов в пользу онлайн -кассы от ПСБ. И богатырь одинаково легко находит общий язык как с аудиторией премиум-сегмента, так и с предпринимателями малого и среднего бизнеса», — отмечает Анна Груздо, директор департамента маркетинга ПСБ.
Orange Premium Club (OPC) — это система премиального обслуживания, включающая комплекс финансовых инструментов, нефинансовых услуг и программу привилегий. Чтобы органи чно вписать богатыря в новый контекст, объединяющий народный фольклор и эстетику премиум-сегмента, действие перенесли на живописный терракотовый теннисный корт на фоне гор. Игра слов, комбинирующая два смысла слова «подача» — пас в игре и приглашение стать участником премиального клуба, отражена в главном сообщении для аудитории: «Вступайте в ПСБ Orange Premium Club с подачи богатыря». Не обошлось и без богатырского юмора, когда вместо привычного меча Виктор Хориняк достаёт из-за спины теннисную ракетку.
Былинное «чудище о трёх головах», которое встает на пути богатыря в обычном продуктовом магазине, представлено громоздкой конструкцией из старой кассы, терминала, сканера штрихкодов и охапки проводов. Р еквизиторы совершили инженерный подвиг и собрали реального функционирующего робота: у него мигают экраны, светятся красным глаза-сканеры и идёт дым, благодаря чему чудовище получилось комичным и реалистичным одновременно. Богатырю не приходится рубить головы техногенного Горыныча: проблема решается практично — с помощью компактной кассы ПСБ «3-в-1», заменяющей три головы — сканер, кассу и терминал — одной.
Над проектом работали команда банка ПСБ, ГК «Родная речь», продюсерский центр «Вижу Мир» и режиссёр Тигран Бежанов. Масштабная рекламная кампания охватит ТВ и Интернет, наружную рекламу, продвижение в соцсетях, от деления банка, радио.