Банк Уралсиб принял участие в Национальном рекламном форуме (НРФ) – главном событии Недели рекламы, которая прошла в Москве в середине ноября. Форум прошел уже в девятый раз и собрал более 5 тысяч гостей, включая свыше 500 экспертов, которые представляли рекламную индустрию, технологические компании, финансы, медиа и другие отрасли. Организатором Недели рекламы и НРФ выступил Центр развития бизнес-коммуникаций (ЦРБК) при поддержке крупнейших ассоциаций рекламного рынка — Объединенной исполнительной дирекции АКАР/АРИР/РАМУ/ ГИПП (РАИ).
Деловая часть форума была насыщена мероприятиями, встречами и дискуссиями – профессионалы рекламного рынка обсуждали ключевые тенденции, технологии и креативные вызовы в современной рекламе, рассказывали о своем опыте и рыночных практиках, делились итогами и прогнозами дальнейшего развития отрасли, представляли новые идеи, подходы и бизнес-проекты.
Форум стал площадкой для экспертного диалога в рамках тематических сессий по целому спектру профильных тематик – эксперты оценивали влияние на рекламный рынок макроэкономических факторов и новых технологий, возможности и практику использования ИИ в рекламной индустрии, новые подходы к анализу аудиторий и планированию маркетинга, выстраивание эффективного бренд-менеджмента и механизмы адаптации брендов под новые рынки, и целый ряд других взаимосвязанных процессов и факторов.
Начальник Управления карточных продуктов Банка Уралсиб Антон Шаташвили принял участие в качестве эксперта в тематической сессии «Экономфак РБК», посвященной изменениям поведенческих моделей современного потребителя на рынке, определяющих новые подходы и стратегии в коммуникациях с аудиторией новой экономической эпохи. Эксперты обсудили то, как меняется поведение людей и их роли с точки зрения экономики, и как эта тенденция может развиваться в ближайшем будущем.
Антон рассказал о том, как менялось потребительское поведение клиентов банков в эпоху высоких ставок и роста потребительских цен. «Инфляция неминуемо ведет к росту расходов населения на потребление, сегодня сложнее накопить на крупные покупки (недвижимость, автомобили), мы видим необходимость копить в течение более долгого срока. При этом текущая ставка и отсутствие доступных кредитов стимулируют население отложить на время крупные покупки и размещать деньги на депозитах под высокую процентную ставку. Уровень сбережений на счетах и депозитах граждан заметно растет – за последние 2 года объем пассивов физлиц в целом по банковскому рынку вырос в 1,5 раза, а в Уралсибе эта динамика еще выше – в 1,7 раза. Поэтому можно сделать логичный вывод, что баланс трат и сбережений сегодня смещен в сторону сбережений», – отметил представитель Банка Уралсиб.